2019年,中国化妆品行业规模达到552亿元,市场增长率接近20%。

2022-11-24 02:08:46 文章来源:网络

化妆主要是指美容化妆品使用在面部、眼睛和嘴唇上,由于其使用效果能即时反映特征,容易刺激消费者冲动购买,虽然化妆品市场细分比例仅为11%,但其市场规模增长率最高,2019年达到19.43%,高于行业平均9.92%。

2019年中国化妆品市场细分比例

2019年化妆品市场细分的复合增长率

随着时代审美观念的转变,化妆品更新换代速度快,代工行业成熟,市场规模迅速扩大,我国化妆品市场规模从2010年的148亿元增长到2019年的552亿元,增速明显加快,自2015年以来已超过全球增长速度。

2010~2019年中国化妆品工业市场规模

2015至2019年全球化妆品行业的市场规模和增长率

此外,由于中国消费结构和居民消费习惯的变化,加上80后和90后作为一个新的消费群体和z代的崛起,化妆品呈现出复兴和时尚的特点,化妆品行业的整体渗透性也迅速提高,从2015年的31.58%提高到2019年的48.82%。

2015~2019年中国彩妆行业渗透性

与国外主要市场相比,大多数国家的护肤品人均消费量高于人均化妆品消费水平,世界化妆品的主要消费者是中国、日本、韩国、美国、德国、法国和英国,这些国家化妆品和护肤品的人均消费量分别为37.4美元和73.2美元,而中国的人均化妆品消费量为5.7美元,护肤品的人均消费量为25.4美元,远远低于平均水平。

2019年化妆品和护肤品人均消费量

从在线渠道彩妆消费类别结构、底妆和唇妆来看,眼妆是化妆市场中最重要的部分,占在线化妆市场份额的80%以上。从增长来看,彩妆套装在电子商务平台的规模上得到了进一步的发布,这两款化妆品在2018年都开始增长超过100%。

2017年至2020年中国在线渠道彩妆消费类别结构

2017年至2020年中国在线渠道彩妆消费类别增长率

从通透性的角度看,电子商务的发展大大扩大了化妆的应用范围。中国成年城市女性化妆品渗透率从2015年的31.58%上升到2019年的48.82%。此外,互联网社交媒体获取信息的便利性和平等性也增加了,导致底层城市化妆品普及率上升。从2015年到2019年,中国三线城市的化妆渗透率从26.7%上升到44.6%,四线城市从25.8%上升到35.2%。

2015-2019年中国成年城市女性化妆品渗透率

2015-2019年不同城市级别化妆品渗透率

就竞争格局而言,首席品牌的集中度从2010年下降到2019年。CR3、CR5和CR10的市场份额分别从2010年的34.9%、40.7%和50.7%下降到2019年的22%、31%和48.4%。

2010年至2019年CR3、CR5和cr10在中国的市场份额

此外,虽然国内化妆品前十大品牌大多被外国品牌占据,值得一提的是,国内新品牌的完美日记已经出现,2019年凭借4%的市场份额排名第六。

2010至2019年中国十大品牌市场份额的变化

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